“锦鲤热”——从众狂潮背后的研究与思考

    近年来,转发锦鲤时常成为网络热门话题,锦鲤和锦鲤异化产生的相关形象在互联网社交媒体平台上频频现身,一跃成为网络上人们纳吉求福的吉祥物。有人将这种现象戏称为拜锦鲤教,本文社会心理学视角下的从众心理出发,认为青年自我效能不足、自我意识未定型以及商家推波助澜是锦鲤现象的主要成因,对此进行分析并提出合理化建议。

 

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一、锦鲤热现象的产生与发展

网络“锦鲤”的走红并非偶然。一方面,与中国传统的崇鲤文化有关。从“连年有余” 到“鱼传尺素”的爱情表达,从“孔鲤趋庭”到“鱼跃龙门”寒门出仕,崇鲤文化通过联想、谐音、想象等加工方式形成符号与象征,反映了古人对自然的敬畏和对美好生活的向往。因而逐渐被视为祥瑞符号。另一方面,它籍由锦鲤本身作为观赏鱼的实用价值与象征意义的结合更使“锦鲤”成为了好运、转运的代名词。如今,“锦鲤”转发不只为了转运,也不仅是对于小概率的成功或奇迹的指代,更从侧面透露了当代青年群体的社会心理。

(一)社交网络平台上“锦鲤”转发现象的出现

2013 年,新浪微博账号“锦鲤大王”将与锦鲤相关的图片发到微博,一张锦鲤图狂刷 785 万次转发。伴随着“转发这条锦鲤就会……”的句式,顺手转发祈愿的方式让“锦鲤”成了网络社交的宠儿。网络社交平台上,年轻人考试发锦鲤、失恋发锦鲤、就业发锦鲤……年轻人以锦鲤带来好运作为一种精神寄托的方式。

(二)互联网偶像传播过程中“锦鲤”内涵发生偏差

腾讯视频的选秀节目“创造 101”节目共召集了 101 位选手,其中杨超越成功出道备受争议,被视为“转运锦鲤”。“转发这个杨超越,你什么都不用做梦想就能实现”,同一时段,转发周立波,有人养你一辈子”,周立波每逢低谷都有人相助被奉为“爱神锦鲤”; “转发魏璎珞,你讨厌的人都会消失”,网络剧《延禧攻略》中的主角魏璎珞因在剧中的“主角光环”被奉为“社交锦鲤”,明星偶像中“锦鲤”层出不穷。这就使“锦鲤”本身祝祷吉祥的含义偏差变为为对不劳而获、充满戏剧性转折洗白的调侃,或是对现实压力的疏解。知其不可信而信之,充满了荒诞的黑色幽默感。

(三)资本注入加速催生网络“锦鲤”转发热潮

2018 10 月,支付宝推出价值百万的“全球免单大礼包”活动中。“信小呆”成功中奖,成为“中国锦鲤”,知道这一消息后她惊呼: 下半生是不是不用工作了。“一夜暴富”、“一日走红”等爆炸性字眼刺激了网络传播,而其背后闪烁着的是资本戏谑的目光。其实,真正的赢家并非“信小呆”,而是支付宝和各种品牌公司。资本进一步推进了“锦鲤”转发热潮,“锦鲤抽奖”也成为各种公司和明星吸引用户流量关注的一种手段。

 


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二、锦鲤热现象背后的从众心理分析

(一)信息性社会影响

信息性社会影响是指青年在决定时往往会先询问观察他人的意见和做法,尤其在面对自己未知的领域时,模糊不清的情境会让他们感觉到抉择变得更加困难,这种情绪会带来迷失和挫败感。他们渴望能够得到外界专家的指导意见来解决内心的矛盾,通过效仿别人的做法来进行下一步的行动。而“锦鲤”转发则给青年提供一种“心理错觉”代偿,减轻自身缺陷带来的痛感,强化了他们原本较低的控制感和自信心。艾伯特·班杜拉提出了自我效能的概念,指自己为实现自身目标所需的信念。一边相信科学一边疯狂转发锦鲤现象说明了部分青年成长发展的内在动力不足,自我效能感不强,若将人生前途寄希望于“锦鲤”,最后可能导致碌碌无为。

(二)群体规模影响

群体规模也是催生从众心理的一大诱因。随着“信小呆”彻底将“锦鲤”文化彻底解锁后,各类媒体争相模仿,“锦鲤”一词在人们的文化视野中不断霸屏。通过清博指数查询 2019年与锦鲤相关的微信文章共计 120641 篇,总阅读数超过 3.8亿,庞大的群体规模,越来越丰厚的抽奖礼品,都在一次一次地撩拨着人们的心理底线。只要有一个人应验,就会在商家和媒体有意无意地放大下,造成群体性的迷信,更加让人们相信到天上的确会掉馅饼。

(三)偶像明星和资本力量的影响

商家洞悉青年群体消费心理。青年人思维活跃,易接受新事物,喜欢代表潮流和赋予时

代精神的产品,强调个性化,但同时也较重视感情与直觉,容易跟风和冲动消费。商家对偶像文化手法的娴熟运用,极其有效地提升了注意力和流量,因而锦鲤转发就更类似一种商业操作行为。商家往往会寻找一个可以代表新一代的网络消费者的形象,“锦鲤转发”看起来是青年自我选择的结果,实质上,却是商家和网络节目迎合利用青年潜意识中对其人设的认同。然后推波助澜贩卖这种“人设”,青年在被网络塑造的过程中从“标签”“人设”获取认同感。

 

三、结语

我们必须正确看待锦鲤热潮,科学引导青少年从众心理发展。(一)加快推进社会转型发展,强化青年生存发展的资源供给;(二)主流价值观须冲破次元壁,潜移默化凝聚青年力量

;(三)教育引导青年正确认识处理网络戏谑和现实努力的关系。人生亦如逆水行舟,不进则退,没有一代人的青春是容易的,只有真实的努力,才是解决迷惘和困惑的正确途径。前途命运不该交给“锦鲤”,网络“锦鲤热”绝不应该成为青年文化的主流。


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标签: 社会现象总结

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